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Neuer Name neue Kunden

Die Marke als sogenanntes 'Merkzeichen' für ein Produkt stellt ein wesentliches Kommunikationsmedium zwischen dem Produzenten und dem Abnehmer bzw.

Verwender dar. In der Reklame bildet sie ein Festwert, die sich in das Andenken des Abnehmers speichern soll.

Die Marke dient zur Identifikation eines Produktes und soll eine sichtliche Differenzierung gegenüber Konkurrenzerzeugnissen zuteil werden lassen.

Die Marke (brand) existiert aus den beiden Einheiten Markenname (brand name) und Markenzeichen (brand mark). Der Name bildet den formulierbaren Konstituens der Marke, während das Warenzeichen u.a. als ein Metapher, eine Zeichnung,  ein bestimmter Farbton oder Schreibweise das Fabrikat optisch im Bewusstsein des Abnehmers verankert.

Innerhalb der kommerziellen Markenpolitik lassen sich drei Entscheidungskomplexe strategischer Art differenzieren:
1.    die Wahl des Markennamens
2.    die Strategie der Markenausdehnung
3.  die Multimarkenstrategie

Bei der Urteilsfindung betreffend der Wahl des Markennamens für ein neues Produkt sind drei wohlüberlegte Wahlmöglichkeiten erkennbar:

Bei der Monomarkenstrategie wählt die Organisation für jedes einzelne Fabrikat einen einzelnen Markennamen.

Das Erzeugnis als 'Monomarke', außerdem Objektmarke) genannt, ist auf sich alleinig gestellt, vollends befreit von von der Firma. Man spricht hierbei vom 'Isolierungsprinzip', weil zwischen Produktname und Firmenname keine Verbindung besteht.

Wird das neue Erzeugnis die Qualität betreffend gewollt niedriger angesiedelt als das gegebene Programm, kann der hohe Konsistenzsanspruch und das gute Renommee der übrigen Erzeugnise ungeschwächt beibehalten werden.

Die Unternehmung mag an die Namensgebung für das neue Fabrikat völlig frei herangehen. Es existiert also des Weiteren keineswegs die Fährnis, daß die neue Marke auf Grund möglicher unguter Einstellungen seitens der Kunden zum Firma von vornherein belastet wird.

Ein neuer Name kann bei den potentiellen Kunden leichter eine gewisse Verzückung für das neue Produkt erregen.