Marktkapazität bzw. Benutzungsfrequenz

 Quantitative Merkmale des Marktes

Die Marktformate sind Terme einer zahlenmäßige Erfassung des Marktverlaufs. In jeder Hinsicht lassen sich dazu folgende Bezeichnungen bezeichnen:

• Marktkapazität

Die Marktkapazität ergibt sich aus der Menge der Bedarfsträger und deren gewöhnlicher Konsumptions- bzw. Benutzungsfrequenz. Es wird demnach bei dieser Denkweise auf den generalisierend möglichen Bedarf abgestellt, außer jedoch die vorhandene Kaufkraft zu respektieren.


•    Marktpotential

Das Marktpotential ist ein eine Ausführungder Marktkapazität. In der Regel ist das Marktpotential gleich der verallgemeinernd möglichen Fassungsgabe eines Marktes (= Gesamtheit aller ausführbaren Umsätze) für ein konkretes Fabrikat unter Hinsicht der Kaufkraft. Danach sind die Notationen Marktpotential und Nachfrage (Bedürfnis + Kaufkraft) homogen.

Das Marktpotential ist um jenen Abschnitt des Marktes weniger als die Marktkapazität, der nicht über hinlänglich Kaufkraft zur Aneignung des Fabrikates verfügt. Eine Zunahme des Marktpotentials läßt sich vollenden durch eine Vermehrung der Bedarfsinhaber (Bevölkerungszunahme, Erschließung neuer Käuferniveaus), mithilfe einer Erhöhung der Konsumintensität oder durch Kaufkraftsteigerungen.

•    Marktvolumen

Das Marktvolumen ist die bewerkstelligte oder prädizierte effektive Absatzmenge (Summe der effektiven Umsätze) einer Branche. Das Marktvolumen ist häufig geringer als das Marktpotential und kann max. die Größe des Marktpotentials erlangen.

Aus der Sichtweise der Unternehmung spielen noch anschließende Größen eine bedeutsame Rolle:

•    Absatzpotential

Unter Absatzpotential versteht man das einzelne Marktpotential, d.h. der Share am Marktpotential, den die Organisation höchstens erreichen kann (Leitlinie).

•    Absatzvolumen

ist die Palette des getätigten Unternehmensumsatzes bzw. die Absatzmenge.

•    Marktanteil

ist das Absatzvolumen, artikuliert als Prozentsatz des vollständigen Marktvolumens:

                Absatzvolumen (= Organisationssumsatz) • 100
Marktanteil =    ---------------------------   
                       Marktvolumen

Der Marktanteil läßt bestimmen, wie prägnant die Stellung der eigenen Unternehmensorganisation im Vergleich zur Wettbewerbsfirma ist. Marktanteilsevolutionen sind als wichtige Indizien für die Standfestigkeit der Organisation im Markt anzusehen.